A Natura consolidou sua posição como uma das potências corporativas mais influentes do país ao conquistar, nesta semana, a segunda colocação no ranking geral da 14ª edição do Anuário Época Negócios 360º de 2025. A premiação, considerada uma das bússolas mais precisas do mercado corporativo brasileiro, avaliou mais de 450 companhias e, para nós que vivemos e respiramos o ar do Norte, o resultado traz um sabor especial: a confirmação de que o modelo de negócios que respeita a floresta não é apenas viável, é lucrativo e de vanguarda.
Além da medalha de prata na gestão geral — subindo duas posições em relação ao ano anterior —, a multinacional brasileira abocanhou a liderança absoluta em Performance Socioambiental e na categoria Farmacêutica e Cosméticos. A avaliação, conduzida em parceria técnica com a prestigiada Fundação Dom Cabral, esmiuçou as entranhas das empresas em 2024 através de seis dimensões críticas, incluindo Inovação, Governança Corporativa e Visão de Futuro.
Para João Paulo Ferreira, CEO da Natura, a estratégia é clara e não permite dissociações. "Integrar sustentabilidade à estratégia de negócios sempre foi a nossa forma de operar. Não é uma ação a mais, é o próprio negócio", afirmou o executivo, destacando a capacidade da marca de transformar desafios ambientais em oportunidades.
A Amazônia como bússola de mercado
Embora a Natura seja a protagonista desta edição, o ranking do Época Negócios e o cenário de premiações recentes acendem um holofote sobre a nossa região. Não estamos mais falando apenas de extração, mas de gestão inteligente. É impossível observar esse movimento sem citar outras gigantes que operam em solo paraense e que buscam, cada vez mais, alinhar seus discursos à prática ESG (sigla em inglês para governança ambiental, social e corporativa).
A Vale, por exemplo, que historicamente domina as pautas econômicas do Pará, segue como uma peça-chave nas discussões sobre desenvolvimento e compensação ambiental na região, mantendo programas vitais de bioeconomia como o Fundo Vale. Outro destaque que merece menção honrosa pelo compromisso local é a Assembléia Paraense. O clube, um ícone de Belém, foi reconhecido nacionalmente no último ciclo como "Case de Sucesso em Sustentabilidade", provando que a excelência na gestão verde não é exclusividade das multinacionais listadas em bolsa, mas uma responsabilidade que permeia todas as esferas da nossa sociedade.
Também figuram no radar de relevância empresas como a Suzano, gigante da celulose que tem investido pesado em práticas regenerativas, dialogando diretamente com a vocação florestal que o Brasil — e especificamente a Amazônia — oferece ao mundo.
Inovação que vem da floresta
Voltando aos números da Natura, o anuário a posicionou como a segunda empresa mais inovadora do levantamento. Em 2024, foram mais de R$ 1 bilhão investidos em inovação, sustentando o maior centro de pesquisa cosmética do Hemisfério Sul. Um exemplo prático dessa alquimia entre ciência e ancestralidade é a linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju. Desenvolvida especificamente para peles pretas e pardas após estudos com duas mil mulheres, a linha ataca uma lacuna de mercado e valoriza a diversidade que é a cara do Brasil.
O desempenho ambiental também impressiona: a empresa antecipou metas climáticas, reduzindo em 43% suas emissões de CO₂, e atingiu a marca de 84,6% de embalagens ecologicamente responsáveis. É a prova de que, no jogo do capitalismo moderno, quem não cuida do jardim — ou melhor, da floresta — acaba ficando sem colheita.
SERVIÇO
O Anuário Época Negócios 360º 2025 já está circulando e traz o ranking completo das empresas avaliadas. Para conferir a lista integral e os detalhes da metodologia da Fundação Dom Cabral, acesse o endereço eletrônico oficial da premiação em https://epocanegocios.globo.com/tudo-sobre/epoca-negocios-360/ ou adquira a edição impressa nas bancas e livrarias de todo o país.
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